在自媒体高度发展的今天，新产品上市的推介渠道已变得多元化，多态化，众多选择摆在我们面前，如何选择成为难题，将有限的宣发投入合理规划是当务之急。一个基础性、全局性、通用性的宣传视频成为必不可少的工具，以此宣传视频为支撑，再去分发使用，是众多新品或新技术打入市场的不二之选。 

    今天我们以一项软件应用为例子，来讨论其宣传视频如何策划与制作？ 

    对外宣传软件系统的宣传视频策划与制作是一个涉及多个步骤的过程，包括明确目标、理解受众、规划内容、设计视觉和听觉元素、制作和后期编辑等。

   以下是一个基本的策划与制作流程： 

    明确目标与定位：首先，你需要明确宣传视频的目标是什么。是为了吸引新用户，还是为了向现有用户展示应用的新功能？只有明确了自己的宣传目的，才好确定宣传视频的表现方式。 

    理解受众：了解你的受众是谁，他们的兴趣、需求和痛点是什么，想象没有一个受众用户会对自己不关心的内容产生兴趣，他们更没这个时间与精力。 

    故事线：规划出你要传达的主要信息，也就是我们常说的提纲，确定你的主题和关键信息。确保你的信息简洁明了，易于理解。 

    剧本脚本：创建一个故事板或脚本，切忌记流水账，最好是有的放矢，在关键功能上，可以使用场景化镜头，照本宣科是大忌。 

    拍摄及收集素材：根据你的故事板或脚本，开始设计和制作你的宣传视频。这可能包括动画、实景拍摄、配音、配乐等。 

    后期编辑：在所有的素材都收集齐后，开始进行后期编辑。这包括剪辑、音效处理、颜色校正等。 

    反馈与修订：完成初版后，你可能需要获取一些反馈，看看是否需要修改或改进。这可能来自你的团队、同事，或者是一些目标受众。 

    发布与推广：最后，你可以将你的宣传视频发布到适当的平台，如自媒体账号、公司网站、短视频平台，也可以定向发给自己受众用户。 

    记住，一个好的宣传视频肯定是抓住受众需求痛点的。因此，在策划和制作过程中，始终要围绕用户需求痛点上去下功夫。